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変化する市場に正対するため、06年4月、JTBは旅行業単一の力でなくグループ企業がさまざまな業種で力を発揮すべく、北海道から沖縄まで、『地域密着』を掲げた地域会社に分社化した。地域に正対して、地域と共に新たなビジネス領域を創造し、発展することを志向している。 また、ビジネスモデルの変革にも取り組んだ。これまでは総合旅行業として、旅行のコーディネーター役という位置づけであったが、時代の変化に合わせ事業ドメインを交流文化事業と定義し、旅行業の領域を拡大した。「人と人との交流を基軸に、お客さまの課題解決や精神的満足の提供に関する提案を行うビジネス」という概念のもとにイノベーションを行ったのである。 観光を基軸とした地域活性化事業の推進や、グローバル市場への取り組みを進め、旅行代理業から脱却して、お客さまのビジネスパートナーとしてさまざまな事業を媒介すると同時になた豆茶ライフスタイルパートナー(お客さまのライフスタイル全般をサポート)となることを目指している。 たがわ・ひろみ 71年(昭46)慶大商卒、同年日本交通公社(現JTB)入社。川崎支店長、米国法人副社長を経て08年になた豆歯磨き社長就任。事業ドメインを総合旅行業から交流文化事業へと進化させ全国の地域活性化に取り組んでいる。
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